《精益商业思维》读书总结
总结: 什么是精益思维 精益思维是连接第一性原理和以终为始的「过程」和「术」,本质就是最小化成本、快速试错。 如何精益 以常识为基础,需求探索、用户验证(MVP)、推广。 书摘 基本常识 什么叫基本商业常识? 就是要做一件事情,先在小规模、小范围内把这个商业模式验证好,再继续扩张,也就是先追求效益、后追求规模,这就是精益,也是常识 做任何一门生意,被需要绝对是第一重要的。 什么叫真正的刚需? 其实就是三点:极大提升效率、极大降低成本和极大提升用户体验。 如果你每一点都能挨上边但都不是“极大”,例如降低10%的成本,同时提升15%的效率,这就有点尴尬了,大概率的结果是为行业老大打工。(没有形成护城河) 从事投资工作,问创业者最核心的5个问题 第一个就是项目产品是否为刚需 第二个是市场容量和市场发展趋势,也就是你做的这件事天花板有多高 第三个问题是商业模式,也就是怎么赚钱 第四个问题是,为什么是你做,而不是别人做(团队和人的品性) 第五个问题是护城河在哪里,也就是竞争壁垒在哪里。 护城河通常有几类: 第一类是网络效应,用的人越多越有价值 第二是锁定效应,用习惯了有切换成本 第三是技术领先,创新能力 第四是规模效益,重成本投入 如果只是商业模式的创新,先发优势会很短暂,如何通过先发优势建立护城河也重要。 创业中常见的坑 问题找错,非刚需 解决方案做错:XY 问题 闭门造车,即不跟用户接触,闷头自己做,一做就是半年或者一年,期望结果一出来就能给全世界一个惊喜,最后才发现做出来的东西没人要。 过早优化,即核心需求还没有经过检验就开始做其他的优化。 过早扩张,即在核心需求还没有得到验证的时候就扩张,就开始考虑规模化。 跟刚需并列的还有一个参数叫高频,刚需和高频这两个参数把生意分为了四个象限。 刚需且高频。如果你踩中了一个刚需且高频的生意,那么首先恭喜你,因为这样的领域并不多,就像在我们手机里首屏的App其实就那几个。但是也别高兴得太早,因为所有刚需且高频的东西一定是竞争最激烈的领域。比如餐饮、外卖 刚需但不高频。既然没有成为入口的潜力,那就必须要每一单都有足够的利润,说白了就是老实做生意,同时形成良好的口碑和品牌,让大家口口相传,一单带一单。如婚庆、房产 高频但不刚需。个性化和差异化,咖啡、健身、电影。 如果某项生意既非刚需也不高频,那就不用做(普通人不要轻易尝试)。如奢侈品? 精益方法 需求探索是一种非常高效的验证想法的过程。其核心是六件事:①找痛点;②用常识判断是不是痛点;③头脑风暴;④找到核心用户;⑤核心用户访谈;⑥总结 用常识来排除90%的风险:在创业过程中,常识永远都很重要。因为你不可能把所有的风险,都用MVP去实际验证一遍。可能十个问题里面有九个问题,你是通过常识去判断真伪的,只有一个风险难以确定,才去做了MVP。 头脑风暴时,当领导就要多听少说。如果你先说,别人就只能顺着你说 用户访谈时的三要和三不要(核心是让用户自由、真实的表达)。首先,找到核心用户之后,一定要面对面地访谈,而不要通过电话或在微信里沟通。其次,用户访谈一定要保持开放式的讨论,千万不要让用户去做选择题,这一点极其重要。最后,用户访谈绝不要搞小组讨论,而是要一对一地进行 要用户导向,永远不能纯技术导向。因为技术是手段,不是目的,商业的目的是满足用户/客户的需求。 设计MVP的四个关键步骤 第一步,找出最需要验证的一个问题,记住:每次只验证一个问题,而不是两个或多个。那其他问题怎么办?用常识来判断。 第二步,针对这个问题设计一个最简单、最有效的MVP,推给核心用户去体验 第三步,做数据收集,亲自体验,然后再次访谈 第四步,也是用户验证的最后一步,就是验证假设。 收集信息:善用数据分析,但别迷信数据。数据只是辅助,绝不能代替亲身体验 验证结果一般分为三类: 第一类很好(持续迭代) 第二类处在中间状态。也就是用户有需求,但是效果并没有预期的那么好,通常的做法是逐步去改进产品,只要项目的大方向是对的,同样有机会走到下一阶段。 第三类是不好,改了多次也难以到达,就需要做出一些转型。大多数企业,对转型都是比较抗拒的,包含成功失败边界模糊、沉没和机会成本、团队士气和感情因素。越是这样越需要敏捷和 MVP 验证。 企业转型的七种方案:精减型,做小而美;扩充型,做全套;To C转To B;自营转平台;技术方案转型 等。 根本还是找到关键问题和原因。 警惕精益的局限性 不可能为每一个要验证的东西都去做MVP。因为时间成本太高,所以只会选择风险最大、最需要验证的部分去做MVP,其他的就用常识进行判断和筛选。 产品的实体性越强,开发中的精益性就越少。(硬件行业的周期性、供应链,不能像互联网这样试错) 在某些时候,向用户寻求建议的价值不大,越具有颠覆性、越是划时代的产品往往更是如此。 精益还会带来一个副作用,那就是“习惯性放弃”。精益会让创业者产生一个误区,认为失败很普遍,转型很正常,因此过早地放弃自己在做的事情。(精益不能忘了终极目标) 如何推广 如何能够保证业务持续增长呢?很简单,做到新客户的增长数量大于老客户的流失数量,业务就会持续增长。 对于做游戏运营的公司,只要确定一点:用户的LTV(用户的价值贡献)能够大于获取新用户的成本,也就是获客成本低于用户的贡献,业务就是可持续的。 所有带社交属性的产品,病毒式营销都会是个大杀器,要想方设法去制定病毒式推广的方案。ToC 产品尤为重要。 工具就是需要特定和明确场景驱动的产品。按需使用,用完即走。 如何创新:组建精英敢死队,创新业务要独立运作 ...